북파니

작가의 말_ 초판 절판시켜 버렸다 프롤로그_ 당신을 위해 글을 쓰지 않는다 1부. 시장에 관하여 시장경제의 역사 시장의 아름다움 포로수용소의 시장경제 사람을 믿지 않는다 시장은 감정이 없다 시장경제와 소비자 시카고의 버스 기사 시장실패 신용창조 적정이윤 할렘의 탄생 창조적 파괴 곡물 투기꾼 토지 국유화 비싸면 안 산다 플로리다의 악마 계획경제의 종말 비싸다는 개념은 없다 독점과 독점 행위 세금과 집값의 관계 로베스피에르의 우유 다주택자의 시장 역할 국가부채와 가계부채 2부. 세상에 관하여 세상은 잔혹하다 먹잇감 되기 딱이다 경쟁은 아름답다 격차는 아름답다 당신 노력 따위 관심 없다 일하기 싫으면 그냥 죽어라 최저임금에 관하여 있는 놈 괴롭히지 말라 당신 집이 없는 이유 상대적 우위 현금의 권력 주식시장은 예술이다 양극화 빌린 놈이 승자 공짜를 바라는 놈들아 부자가 똥개 이름이냐 기회의 평등 리스크에 대한 오해 투자와 도박성 그들은 맞춘 게 아니다 기회는 거지같이 생겼다 당신은 소중하지 않다 질투는 생물학적인 고통 미래의 나를 존중하라 삶이 얼마나 짧은가 굴복하지 말라 3부. 내 삶에 관하여 돈을 아낀다는 건 당신이 쥐뿔도 없다면 절박하게 깎아라 자존심에 관하여 개처럼 박박 기어라 불확실성과 삶 에필로그_ 삶의 의미는 고통에 녹아있다

경영사상의 두 거장이 내놓은 블루오션 전략의 완결판! “혁신이 반드시 파괴적일 필요는 없다!” 이번 세기 가장 많이 읽힌 경영서 중 하나인 『블루오션 전략』 저자들이 펴낸 또 하나의 역작! _ 파이낸셜타임스 “빠르게 움직이고, 모든 것을 부숴라(Move fast, break things)” 마크 저커버그가 페이스북을 만들 때 내세운 모토다. 지난 20여 년간 ‘파괴’는 비즈니스 세계에서 내세운 전투 구호였다. ‘이것을 파괴하라. 파괴하지 않으면 망한다.’ 기업 리더들은 계속해서 기존의 산업과 기업을 파괴하는 것이 성장할 유일한 방법이라고 여겨왔다. 많은 사람이 ‘파괴’를 ‘혁신’과 동의어로 받아들이기도 했다. 과연 파괴가 혁신과 성장의 유일한 방법일까? 전 세계에 400만 부 이상 팔리며 역사상 가장 상징적이고 영향력 있는 전략서로 인정받아온 《블루오션 전략》의 두 저자, 김위찬, 르네 마보안 교수는 이 질문을 오랫동안 탐구해왔다. 최근 하버드비즈니스리뷰 100주년 기념 선도적 사상가로도 선정된 바 있는 저자들은 6년 만에 이 책 《비욘드 디스럽션》으로 돌아오면서, ‘비파괴적 창조(nondisruptive creation)’라는 새로운 개념을 내놓았다. 비파괴적 창조란 간단히 말하면, 기존 산업을 파괴하지 않고도 새로운 시장이나 제품, 서비스 등을 창출하는 것을 의미한다. 그동안 사람들이 지나치게 집중해온 ‘파괴적 혁신’은 소비자들에게 거부할 수 없는 가치를 제공하면서도, 기존 산업을 파괴하거나 대체하고 일자리를 없애는 등 사회적 조정 비용을 발생시켰다. 즉 긍정적인 영향뿐만 아니라 부정적인 영향도 가져온 것이다. 블루오션에서 진화한 개념인 ‘비파괴적 창조’는, 기존의 것을 부수거나 파괴하지 않고 새롭게 혁신해내는 것으로, 사회와 조화를 이루는 비즈니스 세계를 구축해낼 수 있다. 《블루오션 전략》이 경쟁이 아닌 창조를 전략의 본질로 재정의했다면, 이 책 《비욘드 디스럽션》은 혁신에 대한 기존 시각을 재정의하고 확장함으로써, 혁신의 새로운 접근 방식에 눈 뜨고 새로운 시장을 열어갈 수 있는 획기적인 기회를 선사한다. 펼치기

『0원으로 시작해서 월 1,000만 원으로 버는 블로그』 프롤로그 ‘은퇴가 없는 직업’ 블로그 PART 1 블로그에 집중해야 하는 이유 CHAPTER 01 블로그로 누릴 수 있는 삶 1-1 블로그가 과연 돈이 될까? PART 2 나에게 맞는 블로그 운영 방법 CHAPTER 02 수익과 연결되는 블로그 레이아웃 설정 2-1 블로그 개설하는 방법 2-2 블로그명 정하는 방법 2-3 블로그 프로필 설정 방법 2-4 블로그 주제 설정 방법 2-5 블로그 스팸 설정 방법 CHAPTER 03 블로그의 기본적인 수익구조 애드포스트 신청 방법 3-1 수익의 가장 기본 애드포스트 신청 3-2 여러 개 블로그 계정에 애드포스트 등록 방법 CHAPTER 04 블로그 전략적으로 운영하는 방법 4-1 네이버 인플루언서가 되어야 하는 이유와 혜택 4-2 네이버 인플루언서 도전하기 4-3 네이버 인플루언서 선정 기준 CHAPTER 05 온라인 매장 블로그 인테리어 하는 방법 5-1 블로그 스킨 설정 방법 5-2 블로그 카테고리 만들기 5-3 블로그 세부 레이아웃 변경 CHAPTER 06 블로그 글쓰기 기본 기능 6-1 사진 불러오는 방법과 섬네일 설정하는 방법 6-2 SNS 사진 불러오는 방법 6-3 동영상 불러오는 방법 6-4 스티커 활용하는 방법 6-5 인용구 활용하는 방법 6-6 구분선 활용하는 방법 6-7 지도 등록하는 방법 6-8 외부주소 링크 넣는 방법 6-9 파일 업로드하는 방법 6-10 일정, 소스 코드, 표, 수식. 블로그마켓 기능 CHAPTER 07 글쓰기 폰트 편집 기능 활용하는 방법 7-1 문단 서식 변경 방법 7-2 본문 폰트 변경 방법 7-3 글자 크기 변경 방법 7-4 글자 굵기, 기울이기 적용 방법 7-5 글자 밑줄, 취소선 적용 방법 7-6 글자색, 글자 배경색 변경 방법 7-7 글자 정렬 설정 방법 7-8 글자 줄간격 조절 방법 7-9 목록 열기 설정 방법 7-10 위첨자, 아래첨자 적용 방법 7-11 특수문자 열기 7-12 링크 입력 열기 7-13 맞춤법 검사 CHAPTER 08 전문 기자처럼 글쓰는 방법 8-1 블로그에 가볍게 글 작성해 보기 8-2 블로그 글 빠르게 적는 방법 8-3 전문 기자처럼 글 쓰는 방법 8-4 블로그에 필요한 사진 쉽게 찾는 방법 8-5 블로그 글감 찾는 방법 8-6 챗 GPT 활용 블로그 글감 만들기 8-7 클릭을 부르는 제목에 넣으면 좋은 단어 CHAPTER 09 블로그 인맥 만드는 방법 9-1 블로그 인맥이 블로그에 주는 영향력 9-2 이웃과 서로이웃 만드는 방법 9-3 이웃 관리하는 방법 CHAPTER 10 벤치마킹으로 한 단계 성장 10-1 블로그는 벤치마킹이 중요하다 10-2 같은 주제 블로그 롤모델 찾는 방법 CHAPTER 11 블로그 수익의 시작 체험단과 협찬 11-1 국내에 있는 체험단 사이트 150곳 소개 11-2 협찬은 어떻게 받을 수 있을까? CHAPTER 12 돈이 되는 블로그 주제 설정 12-1 주제에 대한 부담감을 버려라 12-2 블로그 운영 목적과 목표를 정해야 한다 12-3 돈이 되는 주제는 뭐가 있을까? PART 3 블로그 운영에 돈이 되는 전략 CHAPTER 13 돈이 되는 키워드 설정 방법 13-1 키워드를 제대로 알면 수익은 얼마든지 만들어진다 13-2 키워드 찾는 사이트 3곳 소개 13-3 정확한 니즈를 가진 타켓키워드 만드는 방법 CHAPTER 14 블로그 상위노출을 위한 준비 14-1 상위노출 글쓰기 기본 조건 14-2 상위노출 선정 기준 14-3 최신 상위노출 로직 스마트블록 활용 방법 14-4 실시간 글자수 세기 적용 방법 CHAPTER 15 블로그에서 절대 피해야 할 ‘이것’ 15-1 어떤 섬네일이 상위노출에 유리할까? 15-2 제목은 아무렇게나 적으면 안 된다 15-3 제목 속에 넣으면 안 되는 것 PART 4 블로그 노출 통계 분석하는 방법 CHAPTER 16 블로그 글 미노출과 누락 그리고 저품질 16-1 블로그 저품질은 뭘까? 16-2 블로그 미노출, 누락 확인하는 방법 16-3 사이트를 이용한 미노출 확인 방법 6-4 미노출, 누락 해결 방법 16-5 블로그 포스팅 발행 후 수정을 해도 되나? 16-6 블로그에 안 좋은 영향을 주는 포스팅 수정 16-7 제목 키워드 노출 반영 후 변경하는 수정 CHAPTER 17 블로그 지수 알아보기 17-1 블로그 성장의 원동력 전체지수 파악하는 방법 17-2 내 블로그 순위 알아보는 방법 CHAPTER 18 저품질이 될 수 있는 블로그 금지어 18-1 병원과 의료기기 글 작성 시 조심해야 할 단어 18-2 학원 관련 글 작성 시 조심해야 할 단어 18-3 금융 관련 글 작성 시 조심해야 할 단어 18-4 식품 및 건강기능식품 글 작성 시 조심해야 할 단어 18-5 과대 광고성이 될 수 있는 단어 CHAPTER 19 블로그만 잘하면 생길 수 있는 또 다른 수익 19-1 블로그로 얻을 수 있는 다양한 수익

40만 독자가 선택한 오건영의 글로벌 경제사 특강 누적 조회 수 550만 회 달성 화제의 명강의를 책으로 만나다! 외환위기, 닷컴 버블, 금융위기, 인플레이션의 부활까지 경제위기의 생성과 소멸 “경제의 연결 고리가 보인다!” 막연한 공포와 극단적 낙관 대신 통찰의 시선으로, 과거를 제대로 이해하는 순간, 위기의 실체가 드러난다! 2022년 미국의 금리 인상이 시작된 이후, 그리고 40년 만에 가장 강한 인플레이션이 찾아온 이후 지금까지는 경험하지 못했던 새로운 금융 환경이 펼쳐졌다. 달러·원 환율이 금융위기 이후 가장 높은 수준으로 뛰어올랐고, 0%에 가까웠던 예금 금리가 5~6%까지 상승하며 사람들을 주식시장 대신 은행으로 향하게 했으며, 불패 신화를 이어가던 부동산 시장이 꺾이며 수많은 ‘영끌족’을 눈물짓게 만들었다. 이러한 급격한 변화는 지금의 금융시장을 불안하게 만들었고, 자연스레 투자자들이 극단적 위험을 염두에 두게 만들었다. 바로 지금까지는 경험하지 못한 엄청난 위기가 찾아올 것이라는 막연한 불안이다. 사람은 관성적으로 생각하는 경향이 있다. 저금리 기조가 유지되었기 때문에, 물가 상승률이 안정적이었기 때문에, 부동산은 늘 상승하기 때문에 등 단순한 이유로 지금의 상황이 계속될 것이라는 착각을 한다. 하지만 그런 관성은 예측하지 못한 위기에 처참하게 부서지고, 지금과 같은 40년 만의 인플레이션 상황을 만들었다. 하지만 지금 우리가 겪고 있는 상황은 모두 과거에 있었던 일이고, 그때도 비슷한 이유와, 비슷한 착각으로 똑같은 일이 벌어졌다. 그럼에도 반복되는 이유는 단순히 위기를 걸어 지나왔을 뿐, 제대로 알지 못하기 때문이다. 우리는 위기에 대해 전혀 모르고 있다.

들어가기 전에 당신에겐 어떤 커뮤니티 자본이 있는가 프롤로그 왜 나는 제주창조경제센터장을 맡았는가 1장 왜 커뮤니티 자본이 필요한가 1. 진짜 변화는 커뮤니티 변화에서 시작된다 왜 커뮤니티들이 연결되고 협력해야 하는가 왜 커뮤니티 간의 문제는 해결하기 어려운가 어떻게 커뮤니티 자본을 부유하게 만들 것인가 2. 제주 10년의 변화는 커뮤니티의 변화다 변방의 섬에서 다시 다양성과 연결의 섬이 되다 제주 청년들이 창의적 생산자로 점차 변화하고 있다 제주만의 다른 환경 자본이 커뮤니티 자본을 키웠다 3. 나는 커뮤니티로 이루어져 있다 당신의 커뮤니티를 알면 당신이 누구인지 알 수 있다 삶의 가장 중요한 기술은 커뮤니티와 관계 맺기다 4. 경제적 자유보다 커뮤니티 자유다 커뮤니티 자본은 돈으로 살 수 없는 생태계 자본이다 비경제적 자본은 신뢰 자본을 근간으로 움직인다 신뢰 자본을 꾸준히 축적한 사람의 삶은 풍요롭다 5. 먼저 주는 사람이 성공할 수 있다 먼저 주기 하는 사람이 많아져야 자본이 커진다 성공은 유한게임이 아닌 무한게임이고 장기적이다 커뮤니티에 기여해야 장기적으로 성공할 수 있다 6. 관계인구가 커뮤니티를 살린다 커뮤니티와 새로운 라이프스타일이 만나다 워케이션은 커뮤니티 생태계를 만드는 마중물이다 창의적 외지인과 지역민이 서로 이웃이 되어야 한다 7. 새로운 시대의 지방 도시를 만들자 ‘우연히 운 좋은 기회’를 얻을 수 있는 도시를 만들자 여성이 일하며 살고 싶은 매력적인 도시가 돼야 한다 도시 간의 연결과 시너지를 통해 연대의 장을 만들자 2장 어떻게 커뮤니티 자본을 만들 것인가 1. 새로운 연결이 새로운 가치를 만든다 서로 다른 커뮤니티를 연결해 새로운 가치를 창출한다 창조적 파괴로 기존 커뮤니티를 끊임없이 재탄생시킨다 2. 10년 이상의 장기적 안목이 필요하다 변화는 장기 복리의 법칙에 따라 만들어진다 장기적으로 하면 네트워크 승수효과가 나타난다 10년 이상 중장기 전략을 잡고 3년 이상 꾸준히 한다 3. 누구나 커뮤니티의 창조적 주체가 될 수 있다 누구나 ‘주변적 참여’에서 ‘완전한 참여’로 나아간다 여행자가 아닌 체류자가 되면 관계인구로 바뀐다 지방 도시는 성장 기회의 장소성을 복원해야 한다 4. 커뮤니티엑스 웨이로 지역 생태계를 살리다 지역 커뮤니티는 스타트업 커뮤니티처럼 해야 한다 모든 이해관계자가 성장해야 변화가 이루어진다 인재와 커뮤니티를 연결해 선순환 생태계를 만들자 5. 서로 다른 사람들이 함께 상상하고 실천한다 여럿이 공감하고 실천하는 스토리는 비전이 된다 지역 이야기꾼들은 스토리텔러이자 변화관리자다 6. 커뮤니티 자본의 연결로 새로운 가치를 낳는다 ‘우연한 연결’이 일어나기 좋은 토양을 만들어야 한다 커뮤니티 자본은 우연한 인연으로 좋은 일들을 만든다 [더 읽기] 압축 경제성장 시대에 경제적 자본은 커뮤니티 자본의 희생 위에서 성장했다 3장 커뮤니티 자본이 미래의 부이다 1. 커뮤니티 자본 시대가 활짝 열렸다 전국구 로컬크리에이터 커뮤니티가 만들어졌다 이제 커뮤니티 자본을 본격적으로 키워야 한다 2. 커뮤니티 자본으로 행복해지는 길을 가다 지역은 세대 간 협력을 통해 변화하고 바뀔 수 있다 산업화 시대 세대가 커뮤니티 자본에 투자하고 있다 3. 커뮤니티 자본은 성장 기회의 평등을 만든다 누구에게나 성장을 도와주는 커뮤니티가 필요하다 커뮤니티 자본은 차별 없는 성장의 기회를 제공한다 인재와 좋은 기업 부족은 커뮤니티 자본 격차 문제다 4. 능력주의 대 평등주의 담론을 넘어서다 왜 누구는 나이 들수록 커뮤니티가 풍성해지는가 능력주의의 폐해와 불평등 문제를 완화할 수 있다 5. 다양성과 개방성으로 커뮤니티 자본을 키운다 약한 연결의 다양한 사람과 일할 때 기회가 생긴다 과거 세대에게 미래 세대를 위해 할 일을 알려주자 다양성과 개방성을 높이면 커뮤니티 자본이 커진다 사회적 자본과 창조적 자본을 융합하고 키워야 한다 공공은 변화관리자이자 퍼실리레이터가 돼야 한다 6. 커뮤니티 자유가 있는 사람이 커뮤니티 리더다 수평적 커뮤니티 리더가 성공하는 시대로 바었다 커뮤니티 리더는 함께 성장해야 한다는 것을 잘 안다 공동체 회복이 아닌 새로운 공동체를 만들어야 한다 리더는 먼저 주기 방식으로 커뮤니티 자본을 키운다 7. 커뮤니티 자본과 지적 자본이 함께해야 한다 지식 커뮤니티는 혁신의 의미화 작업을 해야 한다 실천적 암묵지를 형식지로 정리해 선순환해야 한다 지식 혁신가들의 실천커뮤니티를 지속적으로 만들자 8. 커뮤니티 자본과 경제적 자본의 선순환을 만들자 지역 공간을 거점으로 커뮤니티 자본을 만들다 커뮤니티 자본이 크면 경제적 자본도 창출된다 지역 커뮤니티 자본을 키워야 경제성장이 가능하다 에필로그 왜 나는 제주창조경제센터장을 그만두었는가

여는 글 _ 2030년, 삼성이 무너지다 제1장 VS. TSMC “진정한 린치핀은 누구인가” 세계 경제를 움직이는 린치핀, TSMC | 불꽃 튀는 반도체 기술 경쟁 | 기울어진 운동장 | TSMC가 주도하는 게임의 법칙 | 미국 반도체 지원법이 가져올 결과 | 칩 워, 두 마리 고래 사이에서 | 린치핀이 되기 위한 삼성전자의 미래 전략 | 마지막 진검승부 제2장 VS. 애플 “프레너미, 적과의 동행” 갖고 싶은 그 이름, 애플 | “스마트폰은 됐고 핫도그 빵이나 접어라.” | One more thing | DNA부터 다르다 | 슈퍼맨과 어벤저스 | 새로운 전장, 인공지능과 사물인터넷 | 따로 또 같이, 영원한 프레너미 | 레거시를 넘어서는 자가 승리한다 제3장 VS. 인텔 “삼성 인사이드의 꿈” 윈텔 연합의 흥망성쇠 | 인텔 인사이드에서 삼성 인사이드로 | 인텔의 결정적 패착 | 10% 룰과 황의 법칙 | 인텔의 반격, 파운드리 대격변 | 삼성의 대응, 공격적 M&A | 변수, 미국의 반도체 지키기 | 두 번째 변수, 유럽의 인텔 지원 제4장 VS. 중국 “결국 골리앗을 이겨야 한다” 신냉전 시대의 최전선, 반도체 패권 다툼 | 미국의 중국 견제, 삼성에게 유리할까 | 선택의 순간이 다가온다 | 왜 YMTC는 미국의 눈엣가시가 되었나 | 파운드리 업계의 다크호스, SMIC | 라피더스, 반도체 굴기의 나비효과 | 중국 스마트폰 시장 점유율 0% | 디스플레이도 위험하다 제5장 VS. LG, SK 그리고 현대자동차 “세대교체의 승자는 누구인가” 3세대 리더십 경쟁이 시작됐다 | SK, 사회적 가치에서 미래를 찾다 | 현대자동차, 모빌리티로 한판 붙다 | LG, 전장부품 밸류체인의 완성을 꿈꾸다 제6장 VS. 삼성 “2030 이재용의 삼성은 어떤 모습일까” 황태자에서 경영인으로 | 하드웨어 전문 기업이라는 평가를 벗을 수 있을까 | 결국, 글로벌 스탠더드 닫는 글 _ 결과만이 모든 것을 말한다

머리말 - 직장인이 회계를 알면 숫자를 무기로 만들 수 있다 재무제표 찾는 법 - DART를 활용하라 1장 재무제표는 직장인의 경쟁력이다 01 회계 기초 다지기 관점을 바꾸면 회계가 쉬워진다 회계는 모여서 셈하는 돈 문제다 재무제표 기본은 ‘숫자 세기’다 02 재무제표의 핵심 파악하기 재무제표 숫자는 믿을 수 있다 재무제표는 연결·순환의 보고서다 03 재무제표를 읽고 투자하라 뉴턴도 주식 투자를 했다 재무제표는 법률에서 정한 대로 작성된다 재무제표는 기업 정보의 보고(寶庫)다 04 재무제표를 알아야 하는 이유 회사의 숫자로 의도를 파악할 수 있다 재무제표를 읽으면 회사를 추측할 수 있다 재무제표 읽기는 추리와 함께한다 2장 재무상태표는 컨트롤 타워다 01 재무상태표란 무엇인가 재무상태표는 누적과 분포를 보여 준다 재무상태표 읽기(feat. 삼성전자) 재무상태표 항목별 특징 알아보기 02 재무상태표로 알 수 있는 것 자산은 부채와 자본을 더한 것이다 회계등식으로 부채비율을 확인한다 재무상태표 읽기(feat. 에코프로비엠, 포스코케미칼, 코스모신소재) 재무제표의 장점은 비교이다 3장 반드시 알아야 할 회계 용어와 주석 01 재무제표가 쉬워지는 회계 용어 드나드는 돈을 따져서 셈하는 회계 대표 회계 용어 - 자산, 부채, 자본, 수익, 비용 회계 계정은 구획과 같다 회계접두어로 이해하기 02 숫자 해석의 시작은 주석이다 주석은 숨겨진 재무제표다 대주주와 주력 사업 주석 : 일반사항 사업 방향을 확인하는 주석 : 종속회사 사업을 나눠 정리한 주석 : 영업부문 4장 재무제표는 ‘자산’으로 정리된다 01 현금화하기 쉬운 현금및현금성자산 유동화하기 가장 쉬운 현금자산(feat. 크래프톤) 현금 다음으로 유동성이 높은 금융자산(feat. 무학) 02 회사도 투자자산을 운용한다 회사도 주식 투자를 할 수 있다 임대수익을 위한 투자부동산(feat. 신송홀딩스) 03 회사의 설립 목적에 필요한 자산, 영업용 자산 대표적인 영업용 자산 : 재고자산 회전율로 얼마나 빨리 파는지를 알 수 있다 아직 현금화하지 못한 자산 : 매출채권 사업 목적을 달성하기 위한 자산 : 유형자산 유형자산 비중으로 회사 성격을 유추할 수 있다 보이지 않는 회사의 자산 : 무형자산 바이오 기업의 무형자산 : 개발비 새로 산 회사의 경쟁력 : 영업권 그 외의 영업용 자산 5장 왜 부채와 자본에 주목해야 하는가? 01 부채는 ‘남의 돈’이다 부채로 레버리지 효과를 낼 수 있다 매입채무는 영업용 부채다 차입금이 진짜 빚이다 어떤 식으로 빚을 지고 있는가 특수부채는 조건이 달린다 자금 조달로 회사 상황을 파악할 수 있다 02 자본은 다 ‘내 돈’이다 투자받은 주주의 투자금도 ‘내 돈’이다 자본 구성이 바뀌는 회사는 주의해야 한다 증자와 감자를 하는 이유 [재무제표 읽기 연습 01] 하이브의 재무상태표와 주석 읽기 [재무제표 읽기 연습 02] 포스코케미칼의 재무상태표와 주석 읽기 6장 손익과 이익만 보지 말고 비용도 살펴보라 01 손익계산서에 익숙해지기 이익과 비용 파악하기(feat. 삼성전자) 수익산식은 ‘수익-비용=이익’이다 손익계산서의 핵심은 ‘성장’이다 02 손익계산서 구조 파악하기 5가지 이익(매출총이익, 영업이익, 영업외이익, 법인세비용차감전순이익, 당기순이익)과 비용 손익계산서에 쓰이는 회계 용어들 손익계산서로 ‘이익의 질’을 파악할 수 있다 7장 이익 증가를 위해 꼭 알아야 할 것 01 손익계산서의 출발점은 매출액이다 매출에 영향을 미치는 4가지 - 실적, 이익, 성장, 시장 파워 판매량과 시장점유율(feat. 빙그레, 이마트) 영업수익의 구분(feat. 이지바이오, 경동나비엔) 02 회사 유지에 꼭 필요한 판매비와관리비 판매비와관리비 분석(feat. 아모레퍼시픽) 03 회사의 재무 상태를 알 수 있는 재무비율 성장의 관리(feat. 무신사) 목적에 따른 구분 - 안정성, 활동성, 수익성, 성장성 이자보상비율의 논리 8장 현금흐름으로 회사 실체를 확인하라 01 현금흐름의 출처 영업활동현금흐름, 투자활동현금흐름, 재무활동현금흐름 버는 돈, 투한 돈, 빌린 돈(갚은 돈) 02 현금의 힘은 강하다 현금으로 거래 활동을 살펴보다 돈의 흐름으로 회사를 평가하다(feat. 헬릭스미스) 현금을 가진 회사의 선택(feat. 넷마블, SK시그넷) 03 재무제표와 기업 실체가 다를 수 있다 발생주의 숫자의 착시(feat. 대우조선해양) 현금흐름이 빠른 회사가 강하다 현금흐름의 패턴을 찾아라 [재무제표 읽기 연습 03] 포스코케미칼의 손익과 현금흐름 읽기 맺음말 - 재무제표를 읽을 때는 흐름과 패턴을 찾아야 한다

목차 프롤로그 Chapter 1 왜 상세페이지인가 01 상위노출은 시작에 지나지 않는다 02 스마트스토어와 인플루언서 마켓의 차이 03 네이버를 알아야 팔린다 04 구매결정 과정, 상세페이지에서 결판을 내자 05 기획 없는 상세페이지는 버려라 06 고객이 오래 머무는 상세페이지의 비밀 Chapter 2 상세페이지 작성 준비 과정과 구성요소 01 상세페이지는 어떤 과정을 거쳐 작성되는가 02 상세페이지에 반드시 들어가는 구성요소 03 구매를 부르는 카피 작성법 Chapter 3 내 제품을 알아야 팔린다 01 타깃을 알아야 팔린다 02 특장점으로 제대로 판매하기 03 벤치마킹에 답이 있다 Chapter 4 상세페이지 구성요소 기획하기 01 이미지 02 동영상, 움짤 03 브랜드 스토리 04 쿠폰, 혜택, 이벤트, 프로모션 05 인트로 06 베스트 리뷰 07 상품 특장점(차별화) 08 제품정보(상품정보 제공고시) 09 옵션, 세트상품 10 연관상품, 연관상품 링크 11 성분, 구성품 12 누가 고객인가(추천대상) 13 사용 방법, 먹는 방법 14 특허, 인증서, 수상내역 15 고객센터 및 자주 묻는 질문 Chapter 5 카테고리별 상세페이지 예시 01 패션의류 02 패션잡화, 신발 03 화장품 미용 04 가구, 인테리어 05 식품 06 캠핑 07 생활용품 08 육아, 반려동물 500만 원 아끼는 고퀄리티 상세페이지 직접 제작법 Chapter 6 500만 원 아끼는 고퀄리티 상세페이지 직접 제작하는 법 01 제품 사진 찍는법 02 눈길을 사로잡는 움짤 제작하기 03 망고보드 효과적으로 활용하기 Chapter 7 랜딩페이지 그리고 구매전환율을 최대로 높이는 상세페이지 전략 01 이커머스 3가지 파트와 랜딩페이지 02 후기도 상세페이지다 03 4P + 1P 전략이 중요한 이유 에필로그 부록 1 상세페이지 셀프 제작 코스 부록 2 상세페이지 완전정복 DVD 온라인 강의 코스

프롤로그 왜 전 세계가 베트남을 주목하는가 1장 베트남 경제력 인트로 1 왜 베트남 금융시장에 투자하는가 비자 없으면 9퍼센트 높은 이자는 그림의 떡이다 한국과 일본은 베트남 금융 시장을 두고 투자 경쟁 중이다 2 주식 시장을 이끈 F0은 누구인가 2022년은 베트남 증시 사상 최고 호황을 기록했다 경제 성장·금리 인하 등의 영향이 증시를 이끌었다 베트남은 직접 투자보다는 펀드나 EFT가 대안이다 3 왜 보험업계의 폭발 성장이 기대되는가 베트남 보험시장에 부는 변화의 바람 한국 보험사들이 공격적으로 뛰어들고 있다 시간을 갖고 충분히 조사하고 협상에 임해야 한다 4 왜 차세대 재생에너지 선진국으로 기대되는가 유럽연합과 미국이 ‘공정 에너지 전환’을 지원하고 있다 베트남은 ‘세계 8위’의 태양광 발전 용량 국가이다 국운을 걸고 재생에너지 발전 비율을 높이고 있다 5 어떻게 아세안 최강 무역 강국이 되었는가 2022년 경제 성장률은 가장 높은 8.02퍼센트이다 자동차 생산·수입 60만 대를 첫 돌파했다 15년 만에 무역 규모가 7배 성장했다 2030년까지 제조업의 45퍼센트를 하이테크로 전환한다 6 인구 1억 명과 도시화로 성장 여력이 많다 국가 성장 원동력은 ‘도시화’이다 스마트 시티 개발에 한국 기업이 참여하고 있다 7 베트남 배우들이 할리우드를 점령하고 있다 베트남계 배우들이 오스카에서 주목받고 있다 베트남 영화들이 해외로 진출하고 있다 [당신이 몰랐던 베트남] 여성 경제활동 인구가 글로벌 평균의 2배이다 2장 베트남 정치외교력 인트로 1 왜 미국은 베트남을 주목하는가 미국, 적극적인 백신 선물 공세를 하고 있다 미국, 남중국해 분쟁 개입 의사 표명하다 베트남은 미국과 전략적 동반자 관계를 맺을까 2 왜 메콩강이 화약고로 떠올랐는가 미국, 반중 국가들에 군사적 지원을 하고 있다 왜 중국은 메콩강 유역에 댐을 건설하는가 미국, 메콩강 분쟁에 개입을 표명하다 3 중국의 디지털 일대일로에 올라탈까 중국의 화해 제스처에 베트남이 화답하다 중국, 아세안 지역으로 이커머스 개척에 나서다 베트남은 실리 외교의 달인이다 4 베트남은 지금 부패와의 전쟁 중이다 12년째 부정부패 척결 운동을 하고 있다 ‘반부패운동 탓에 경제 위기’라는 우려는 기우다 5 왜 베트남과의 관계가 중요한가 누구의 편에도 서지 않는 외교를 원칙으로 한다 베트남의 소중한 가치가 무엇인지 명확히 알아야 한다 6 러시아-우크라이나 누구의 편을 들까 러시아와 우크라이나는 모두 베트남의 우방이다 우크라이나 시민을 자신과 동일시한다 줄타기의 달인 베트남의 외교력을 기대한다 7 동남아 국가들과의 관계를 알아야 한다 미얀마, 라오스, 캄보디아는 태국의 바트 경제 3국이다 캄보디아와 라오스는 베트남의 정치적 영향력 아래 있다 캄보디아와 라오스는 친중으로 돌아섰다 아세안의 한국 베트남 VS 아세안의 일본 태국 인도네시아와 말레이시아는 한 뿌리 국가다 필리핀은 아시아 속 서양이다 [당신이 몰랐던 베트남] 경제 규모에 비해 환율이 안정적이다 3장 베트남 시장 잠재력 인트로 1 아세안 최고의 게임 개발 국가이다 베트남, 전 세계의 게임 메이커로 떠오르다 베트남에서 한국 게임이 중국에 밀리고 있다 2 현금 없는 사회로 빠르게 가고 있다 ‘현금 없는 사회’로 급격히 변화하고 있다 베트남 정부가 전자결제 시장을 이끌고 있다 3 IT 개발자들의 몸값이 비싸디비싸다 4 한국 IT 기술에 베트남 미래가 달렸다 5 사교육 열풍은 서울 강남 못지않다 베트남 중고생 사이에 IELTS 시험 대비 열풍이 거세다 베트남 정부가 디지털 교육 확충에 앞장서고 있다 한국 교육 기업 진출 시 현지 파트너와 함께해야 한다 6 아세안 최고 기업은 베트남 군 통신사다 비엣텔은 한국 통신사보다 잘나간다 군이 개혁개방 경제의 중요한 축이다 [당신이 몰랐던 베트남] 베트남 학생들이 올림피아드를 휩쓸고 있다 4장 베트남 소비 잠재력 인트로 1960~1970년대생=한국의 6·25세대 1980년생=한국의 베이비부머 58년 개띠 1990년대생=베트남 한류 세대 2000년생=외국어 잘하는 MZ 세대 1 세계 1위 라면 왕국이다 한국 라면 기업들의 활동이 활발하다 먼저 베트남 음식 문화 분석을 해야 한다 2 비건 푸드의 떠오르는 성지이다 베트남 비건 푸드는 세계적으로 인기 있다 슈퍼마켓의 우유 진열 공간도 비건 경쟁으로 뜨겁다 비건 상품이 미래 먹거리 산업으로 주목받고 있다 한국 비건 푸드 기업에 큰 기회이다 3 그랩, 베트남인의 삶을 바꾸어 놓았다 그랩이 변혁과 사회 문제를 동시에 몰고 왔다 그랩이 택시 회사들을 혁신시키고 고객만족을 높인다 그랩이 오토바이 대신 차 타는 습관을 만들어내다 그랩이 베트남 중산층의 화장품 사용량을 늘리다 진정한 배달 국가 베트남에 배달의민족이 뛰어들다 한국에서도 승차 공유 서비스가 가능할까? 4 소비 행태가 선진국 시장을 닮아간다 베트남 반려동물 시장이 급성장하고 있다 베트남 유학생 수는 꾸준히 늘고 있다 신선식품과 유기농 식품 시장이 커지고 있다 신선식품 시장과 함께 콜드체인 시장이 커진다 5 스타벅스가 고전하는 이유가 있다 고객에게는 정서적 적정 가격이 있다 글로벌 패스트 푸드 브랜드들이 고전 중이다 6 쌀국수에는 베트남의 현대사가 담겨 있다 포는 프랑스 식민 지배의 산물이다 포가 국민 음식에서 세계 음식으로 퍼지다 [당신이 몰랐던 베트남] 왜 베트남에서는 팥빙수와 냉면이 안 팔릴까? 5장 베트남 진출 전략 인트로 1 왜 대기업도 상권 분석에 실패할까 베트남에는 역세권이 없다! 2 왜 사회 공헌 활동을 해야만 하는가 아모레퍼시픽의 ‘메이크업 유어 라이프’ (2015년~현재) 뚜레쥬르+코이카의 ‘제과제빵학교’ (2013년~현재) 롯데그룹+코이카의 ‘베트남 유통 서비스 산업 상생 발전 역량 강화 사업’ (2017~2022년) 오리온의 ‘베트남 고향 감자 지원 프로젝트’ (2017~현재) 펩시의 ‘설 명절 고향 보내주기 이벤트’ (2013년~현재) 비나밀크의 ‘베트남 모든 아이들이 우유를 마실 수 있도록 캠페인’ (2008년~현재) 농축산용품 업체들의 농민 대상 사회공헌 활동 3 베트남 가짜 뉴스는 누구에게 이득이 되는가 Q&A 베트남 진출 때 가장 많이 하는 질문들 에필로그 베트남은 아세안의 한국이다

서문 세계 경제는 금리로 통한다 Chapter 1 금리의 탄생 로빈슨 크루소의 계산법 14 교환경제와 금리 20 화폐의 등장과 금리 25 금리의 진화 29 인플레이션과 금리 34 Chapter 2 금리와 은행 은행 구조와 금리 42 중앙은행과 금리의 분화 48 한은 기준금리의 정치경제학 54 금리 포퓰리즘의 유혹 60 Chapter 3 금리와 경제 채권 값과 금리 70 장단기 금리 역전 77 경기변동과 금리 84 정부 재정정책과 금리 88 통화정책과 금리 96 금리는 위기의 신호 103 금리의 역습과 신종 금융위기 110 Chapter 4 금리와 환율 금리는 나무, 환율은 숲 118 금리, 환율, 국가 부도 31 경제정책 트릴레마와 금리 39 Chapter 5 금리와 미국의 금융 패권 글로벌 금리 정하는 미국 연준 140 미 연준의 ‘두 가지 목표’ 147 금리 놓고 시장과 줄다리기 151 시장 규칙을 파괴하는 미국 157 미국 정치와 금리 163 미국은 고금리 시대 열어갈까 171 Chapter 6 미국에 휘둘리는 글로벌 금리 한미 금리차와 경제정책 178 흔들리는 달러 패권 186 미국 따라가는 유로존 195 미국과 따로 가는 중국 202 미국과 거꾸로 가는 일본 211 Chapter 7 자산시장과 금리 자산 가치는 금리에 따라 오르내린다 222 주식시장과 금리 225 부동산시장과 금리 232 암호화폐, 금리의 미래를 열까 239 Chapter 8 생활 속 금리 월급과 금리 246 변동금리와 고정금리 251 정책자금 혜택, 누군가 금리를 부담한다 260 어디에서나 금리는 작동한다 264 ‘고수익 보장’은 금융사기다 272 고금리로 이득을 보는 쪽은 어디일까? 274 에필로그 277

plologue 질문의 재발견: 챗GPT와 Bard의 한계, 질문력으로 넘어서라 -004 part 1. 인공지능 시대, 왜 질문인가? 1장 미래를 바꾸는 기술, 질문 01 질문하지 않는 사람들 021 02 잃어버린 질문의 힘을 회복하라 026 03 나와 세상을 아는 지식의 질을 높이는 질문 033 04 인공지능 시대, 질문의 시대다 039 05 질문의 수준이 답의 수준을 결정한다 - 045 2장 챗GPT와 Bard 질문법 사용설명서 06 의문에서 질문으로 나아가라_의문의 방향성은 질문이다 051 07 질문이 구체적일수록 정확한 정보를 얻는 챗GPT와 Bard 맞춤 질문법 061 08 훌륭한 지식을 탁월하게 기존지식과 연결하는 확장연계 질문법 076 09 할루시네이션을 방지하는 자료기반, 증거기반 질문법 088 10 아는 힘 너머 알아내는 힘을 세우는 트리비움 질문법 095 part 2. 대체 불가능한 챗GPT와 Bard 질문법 1장 Summarize & Explain 요약과 설명 질문 01 Summarize, 요약 질문: ‘질문으로서의 요약’과 ‘결과로서의 요약’ 113 02 Definition, 정의 질문: 개념을 세우고 정의력을 높이는 정의 질문 디자인 121 03 Philosophical, 철학적 질문: 일반적인, 그러나 매우 지혜로운! 127 04 Explain, 설명 질문: 간결함과 명확함에 상세함과 깊이를 더하라 132 05 Guide & Learn, 안내 & 학습 질문: 챗GPT와 Bard를 활용한 지속가능한 성장& 배움디자인 - 140 2장 Debate & Elaboration 토론과 정교화 질문 06 Elaboration, 정교화 질문: 답의 정확성을 높이다 159 07 Compare, 비교 질문: 더 나은 선택을 위한 조율 - 173 08 Debate, 토론 질문: 토론, 미래를 여는 힘 - 189 09 Revise & Edit, 교정 & 교열 질문: 더 나은 글쓰기를 위한 맞춤형 개인 코칭 - 202 10 Complete the sentence, 문장 완성 질문: 여백을 채우다! - 212 3장 Create & Predict 창작과 예측 질문 11 Create, 창작 질문: 공백을 채우다 - 221 12 Brainstorming, 브레인스토밍 질문: 챗GPT와 Bard, Wisdom Mining Skill - 230 13 Predict, 예측 질문: 챗GPT와 Bard, 데이터로 미래를 읽다 - 241 14 Imitation, 모방 질문: 모방, 더 나은 나를 디자인하다 - 253 15 Visualize, 시각화 질문: 인공지능, 마음을 그리다 -263 4장 Generate 생성 가능한 그 밖의 질문들 16 Preference, 선호도 질문: 사람의 마음을 읽다 - 273 17 Evaluate, 평가 질문: 세상을 나누어 보다 - 282 18 Multiple-choice & Subjective, 객관식 & 주관식 질문: 4지선다의 재해석 -288 19 5W1H-questions, 육하원칙 질문: 정보의 숲을 누비는 지식탐험가의 나침반 - 296 20 Proverb & saying, 속담, 명언 질문: 명언 찾기 너머 명언 만들기 - 303 21 Translate, 번역 질문: 언어의 장벽, 표현의 한계를 넘어선 챗GPT와 Bard의 번역력 - 310 epilogue 나는 질문한다. 그러므로 나는 존재한다 - 317

서문 | 당신이 할 예상 질문, 그 너머 1. 인공지능이란, 아니 지능이란 무엇인가? 2. 인간은 얼마나 특별한가? 3. 인공지능에게 몸을 허하라! 4. 생명 없는 지능과 마음의 발생학 5. 감각과 언어 사이에서 6. 기계는 인간을 이해할 수 없다고? 7. 기계적 감각과 감정 기계 8. 인공지능은 사랑 기계를 꿈꾸는가? 9. 답을 찾는 속도와 답을 지우는 능력 10. 리얼리즘의 역설과 인공지능 11. 인간의 에이전트와 기계의 에이전트 12. 기계와 인간 혹은 우정의 에티카 13. 인공지능은 노동을 먹어치우는가? 14. 인공지능의 미래, 미래의 인공지능 부록 | ChatGPT, 특이점이 찾아온 것인가?

어나더 경제사 - 산업문명 편을 시작하며 6 PART 1. 산업문명, 세 가닥의 끈으로 꼬인 밧줄 1 생시몽, ‘산업’을 발견하다 20 2 ‘붉은 깃발 법’ 이야기 27 PART 2. 1차 산업혁명 1 들어가기 전에 36 2 면화가 바꾼 역사 45 3 왜 영국이었을까? 52 4 기술 변화의 특징 57 5 자본의 출현과 영속기업 64 6 노동계급의 출현 70 7 부는 늘지만, 사람은 짐승이 되어 간다 77 8 노동자 계급과 사회주의 운동의 등장 89 PART 3. 산업혁명 이후, 19세기 자본주의 1 경제학의 출현 1- 맬서스와 희소성 102 2 경제학의 출현 2 - 리카도와 자본 축적의 신화 110 3 모든 것을 상품으로 118 4 입헌국가의 출현 124 5 국제 금본위제 127 6 금본위제가 남긴 고통과 중앙은행의 진화 135 7 이중 운동과 제국주의 140 8 19세기 가장 위대한 발명, 철도의 등장 146 9 물류가 만들어 낸 공간적, 시간적 변화 151 10 철도로 인한 자본과 금융 시장의 변화 158 PART 4. 2차 산업혁명이 바꾸어 놓은 세상 1 기계적 과정에서 물리적 · 화학적 과정으로 166 2 기업 조직과 시장의 변화 173 3 금융 자본주의의 출현 180 4 생각하는 사람 따로, 실행하는 사람 따로 189 5 집단으로서의 노동자들, 강력한 힘을 발휘하다 196 6 산업의 시녀가 된 권력 기관으로서의 대학 205 7 왜 우리는 ‘캐슬’에 살고 싶어 하고, ‘에르메스’에 열광하는가? 215 INTERMEZZO. 2차 산업혁명과 19세기 ‘지구적 시스템’의 위기 1 19세기 세계 체제와 붕괴에 대한 공포 225 2 2차 산업혁명과 ‘국가-자본-트러스트’의 등장 229 3 금본위제와 2차 산업혁명의 모순 234 PART 5. 산업문명이 국가 자본주의 체제로 1 전쟁의 평화적 귀결과 ‘황금 족쇄’ 240 2 대공황의 시작 248 - 주식 대폭락과 금본위제의 파산 3 대공황 대책과 국가 자본주의 255 4 사회주의 운동의 변화와 정당 정치의 형성 261 5 파시즘, 권력, 세계 정복 269 6 새로운 세계 경제 질서를 만들다 273 - 브레턴우즈 체제와 GATT 체제 7 정규직 노동자의 탄생 281 8 젖과 꿀이 흐르는 풍요의 시대 287 PART 6. 전후 산업문명의 해체 1 풍요의 시대와 호르몬 295 2 지식 기반 경제로의 이행 300 3 ‘사람을 자본으로!’ 인적 자본론의 대두 303 4 세계 경제 시스템의 변동 308 5 경제 정책의 대변화 315 - 수요 측면 정책에서 공급 측면 정책으로 6 제3세계가 세계 경제에 편입되기까지 324 7 공산권 국가의 몰락 332 어나더 경제사 - 산업문명 편을 마치며 340

어나더 경제사를 시작하며 4 어나더 경제사 자본주의 편 서문 18 PART 1. 고대 사회 경제 생활 1 구석기 시대 사람들이 지금 우리보다 더 풍요로웠다고? 28 2 고대 사회 선물 행위 37 3 재분배의 기원과 신전 경제 45 4 교환과 교역의 기원 51 5 고대 도시는 어떤 모습이었을까? 59 6 아리스토텔레스 경제 사상 69 PART 2. 중세 경제와 부르주아의 등장 1 주군, 봉신, 봉토 82 2 기도하는 자, 싸우는 자, 일하는 자 90 3 이익을 목표로 하지 않는 경제 활동 94 4 일하는 상인, 돈 버는 교회 102 5 상업의 발전과 부르주아의 탄생 108 PART 3. 자본주의 이전의 화폐 1 들어가기 전에 120 2 화폐에 대한 오해 130 3 일관된 가격 체계의 등장 143 4 계산화폐의 개념 149 5 임노동과 용병 제도로부터 주화가 발생하다 153 6 고대 아테네를 통해 알아보는 주화에 관한 두 가지 흥미로운 사실 160 7 알렉산더가 지나간 자리, 주화가 넘쳐흐르다 166 8 주화의 대혼란 시대 174 9 혼란을 수습하다 184 BRIDGE. 막스 베버를 통해 알아보는 자본주의 1 고대 자본주의와 근대 자본주의 190 2 합리적 자본주의의 시작 칼뱅주의 199 PART 4. 자본주의를 낳은 유럽 문명의 결정적 사건들 1 들어가기 전에 210 2 흑사병이 지나간 자리 218 3 파우스트, 과학혁명의 시작 224 4 양이 사람을 잡아먹고, 공동체가 해체된 사연 232 5 숫자가 바꾼 많은 것들 242 PART 5. 근대국가의 형성 1 주권, 영토, 질서 256 2 전쟁과 세금과 금융의 관계 265 3 무역과 중상주의 271 4 가진 자들이 설탕을 욕망한 결과 277 5 전국적 시장과 보편적 법질서의 확립 284 6 공무원 해적을 통해 이해하는 근대국가와 자본주의 291 PART 6. 신용과 은행 1 신용에 관한 유사 역사학 300 2 신용으로 운영되는 술 익는 마을 307 3 고대의 신용 313 4 우리는 환어음을 알아야 한다 322 5 은행은 벤치에서 나왔다 330 6 허공에서 돈을 만드는 황홀한 이야기 336 7 은행의 진화, 근대 은행의 탄생 341 PART 7. 권력은 화폐로 화폐는 권력으로 1 회사의 기원과 발전 351 2 주식회사의 등장 357 3 모두가 한통속이다 - 왕과 귀족과 부르주아의 관계 363 4 공민의 등장과 애덤 스미스 369 어나더 경제사 자본주의 편을 마치며 378

프롤로그4 PART 01 콘텐츠 크리에이터로 태어나는 법 일단 시작하자 콘텐츠 크리에이터를 시작한 이유는?17 콘텐츠 크리에이터는 트렌드다21 문제는 실행이다25 판 호이엔, 그에게서 배우다29 브랜딩 어떻게 구축하나 자기 분석이 먼저다37 콘텐츠 크리에이터에게 브랜딩이란?41 닉네임 정할 때, 이것만 기억하자45 닉네임으로 활동하면 시장가치가 커진다49 팔리는 콘텐츠를 만들자 기록부터 하자55 기록을 콘텐츠로 바꾸자59 결국은 독창성이다62 수익 시스템 어떻게 만드나? 나에게 맞는 플랫폼을 찾는 것이 먼저다69 유능한 홍보실장 블로그를 활용하자73 당신의 몸값을 끌어올리는 가장 빠른 방법은?78 강의로 비즈니스 모델을 만들자82 PART 02 콘텐츠 크리에이터 사업자등록과 세금신고 콘텐츠 크리에이터 사업자등록 해야 하나? 국세청은 당신이 얼마를 버는지 알고 있다91 사업자 종류에 따라 내야 할 세금이 다르다?96 사업자등록 시 업종코드는?99 세금 신고는 언제 하나? 부가가치세 신고 일정은?105 종합소득세 신고 일정은?108 사업장현황신고는 무엇인가?112 사업자등록은 어떻게 하나? 사업자등록 신청하는 방법은?117 사업자등록신청서 작성요령은?121 사업용 계좌 신고는 언제 해야 하나?125 사업용 신용카드 꼭 등록해야 하나?131 PART 03 콘텐츠 크리에이터 절세법 부가가치세 절세비법 국내 매출과 해외 매출의 세무처리 어떻게 다른가?141 과세유형에 따라 부가가치세 계산은 달라진다145 먹방 유튜버의 식비는 매입세액공제가 가능하다149 매입자발행 세금계산서란?153 비영업용 승용차의 구입, 임차, 유지와 관련된 매입세액은?156 유튜버, 부가가치세 환급 매커니즘은?160 종합소득세 절세비법 종합소득세 계산 구조는?167 소득과 소득금액의 개념을 구분하자170 세율을 알면 절세가 보인다174 소득공제를 알면 절세가 보인다177 세액공제를 알면 절세가 보인다184 프리랜서 절세법 크리에이터 활동으로 발생하는 소득은 사업소득이다191 사업소득과 기타소득을 구분하자196 단순경비율 기준금액을 정확히 알고 있자199 모두채움신고서가 채워주지 않는 것들이 있다203 N잡러 종합소득세 신고법은?207 권말부록공유숙박업 세금 신고213 SNS 마켓 세금 신고216웹툰작가 세금 신고221 500 배달 라이더 세금 신고225

사장도 마음의 얼룩을 지우는 시간이 필요하다. 마음을 치유하고 성공하는 경영자가 되라! 사업을 해서 돈도 벌고 성공하기를 원하는 사람이 많다. 그러나 사업에는 많은 리스크가 있다. 특히 ‘사느냐 죽느냐’ 의사결정을 해야 할 때, 사장의 고뇌가 깊어진다. 사장은 불안과 두려움, 스트레스를 안고 살아가기 일쑤다. 세상은 빠르게 진화해간다. 시시각각 변하는 트렌드에 맞추려면 사장도 공부를 게을리할 수 없다. 사업을 꿈꾸는 사람이라면 철저한 사전 준비가 필요하다는 것이다. 트렌드에 맞는지, 연착륙이 가능한 사업인지 등의 시장 분석이 필수다. 마인드를 갖추는 것도 중요하다. 너그러운 마음가짐, 인재 관리의 중요성, 변화에 대응하는 자세 등 갖추어야 할 덕목이 많다. 사업을 하다 보면 위기도 오고, 난관에 봉착하기도 한다. 피하지 말고 당당하게 대처하는 리더의 역량이 필요하다. 즉, 자기만의 차별화가 필수다. ‘나’라는 브랜드를 만들어야 사업에서 성공할 수 있다. 하지만 사장도 사람이기에 스트레스, 분노, 불안, 초조, 슬픔, 두려움, 지루함, 절박함, 고단함, 탈진, 무기력을 경험한다. 그때마다 기분대로 표출해서는 안 된다. 나쁜 감정은 다스려야 한다. 사장의 감정은 회사의 매출과 수익으로 고스란히 나타나기 때문이다. 이 책에서는 사장으로서의 마음을 다스리는 방법, 사장이 되기 위한 사전 준비, 취해야 하는 태도, 어려움을 극복하는 비법 등을 담았다. 4차 산업혁명 시대가 오고 있다. 곧 AI 시대가 도래할 것이라고 말하는 전문가가 많다. 하지만 AI에게 허락되지 않는 영역이 있다. 바로 마음을 이해하는 공감력과 휴먼 터치다. 사장에게 사람들을 이끄는 설득력과 리더십이 필요한 이유다. 저자는 이제는 살아남기 위해서는 직원을 회사의 주인공으로 만들어야 한다고 이야기하며, 직원과 소통하고 현장과 호흡하는 경영자가 성공하게 될 것이라고 한다. 즉, 사장으로서의 덕목과 자질을 갖추는 것은 두둑한 사업자금을 만드는 것 못지않게 필수 불가결한 요소라는 것이다. 21년간 ‘정도’, ‘열정’, ‘배려’를 사훈으로 사업을 해온 저자는 자신이 겪은 경험과 시행착오 등을 이 책에 진솔하게 담아냈다. 작은 회사를 경영하거나 자영업을 하는 사장들에게 길라잡이가 되어줄 것이다. 이 책을 통해 사장의 덕목과 자질을 갖추기 위해 노력한다면, 사업이라는 긴 마라톤에서 완주 메달을 거머쥘 수 있을 것이다.

제1장 창업에서 폐업까지 절세의 기술 ■ 법인사업자가 개인보다 불편한 점 1. 회삿돈을 마음대로 가져가면 안 된다. 2. 법인카드를 마구 사용하면 안 된다. ■ 회사설립 준비 비용의 절세전략 1. 회사설립 준비 비용의 경비인정 요건 [사례] 회사설립 전 발생 비용 회사설립 후 세금계산서 받으면 안 되나? 2. 권리금의 경비처리 3. 인테리어 비용의 경비처리 4. 사업용 차량 구입 시 자가 구매가 유리 5. 종합소득세 신고 단순 추계신고를 고려해 본다 6. 창업중소기업에 대한 소득세 감면 ■ 세법상 사업자 구분과 사업자등록증의 종류 ■ 홈택스 사업자등록 신청 절차 1. 사업자등록 신청 전 미리 결정할 사항 ┗ 개인사업자? 법인? [사례] 신용카드 발행세액공제의 대상 ┗ 인허가 업종인지? 아닌지? ┗ 과세 사업자인가? 면세사업자인가? ┗ 일반과세자로 신청할까? 간이과세자로 신청할까? 2. 홈택스에서 편하게 사업자등록 하기 [사례] 홈택스 신청 시 사업자등록증 발급 소요기간 [사례] 개인사업자 업종코드의 중요성 [사례] 사업자 미등록으로 인한 세법상 불이익 [사례] 직권말소 된 사업자등록번호로 세금계산서를 발행한 경우 ■ 1인 기업 사무실 없는 사업자등록 ■ 개인사업자의 사업자등록 명의변경 1. 포괄 양수도 계약을 체결하는 경우 2. 동업계약 후 공동명의, 공동사업 해지 후 정정신고 ■ 개인사업자가 사업자등록 후 준비해야 할 3가지 세금 제도 1. 사업용 계좌 사용 [사례] 사업용 계좌를 꼭 사용해야 하는 이유 2. 사업용 신용카드 등록 [사례] 내가 가지고 있는 명세랑 홈택스랑 다른 경우 세금 신고 3. 전자세금계산서 발행 [사례] 전자세금계산서 의무발행 대상 ■ 한국에서 사업하면 내야 하는 세금 ■ 자영업자 똑똑한 비용처리를 위한 12가지 필수 세금 상식 1. 사업과 관련 없는 지출은 비용처리 하지 않는다 2. 지출 규모별 증빙 요건 숙지 [사례] 소득공제용 현금영수증 지출증빙용으로 변경하는 방법 3. 세금 신고할 때 증빙을 모두 제출하는 게 아니다. 4. 금융거래를 통한 온라인 입출금 5. 거래처 상대방 사업자등록 상태 확인 6. 부가세 10%를 절대 아끼지 마세요 7. 업무용 승용차 매입세액공제와 운행기록부 작성 8. 공과금은 세금계산서 신청 9. 허위, 위탁사업자(자료상) 거래 금지 10. 법정 신고기한 준수 11. 인건비는 반드시 계좌로 지급해라 12. 세금은 분납이 가능하다. ■ 자영업자의 5가지 절세 필수수칙 1. 노란우산공제를 통한 절세 활용 2. 기장을 안 맡기면 간편장부를 활용하라 3. 영수증은 세금과 반비례, 꼼꼼한 관리 필수 4. 소득세 줄여주는 필수경비 처리 5. 연금계좌 세액공제 ■ 설비투자 비용은 조기환급 제도를 활용하자 1. 사업용 시설에 대한 조기환급 2. 조기환급 신고와 신고기간 ■ 개인사업자의 세금 관리 ■ 가족회사의 경우 유의할 사항 1. 가족회사 가족의 세무 업무처리 2. 가족 급여의 증빙처리 ■ 탈세해도 잘 걸리지 않는다. ■ 국세청과 세무공무원이 탈세를 찾아내는 방법 ■ 세금의 계산 흐름을 알면 절세가 보인다. 1. 부가가치세는 어떻게 계산되나? 2. 종합소득세는 어떻게 계산되나? ■ 주요 세금의 신고 및 납부 기한 ■ 국세청에서 제공자료는 참고용이다. ■ 기장료 바가지 쓰고 있는지 불안해요 ■ 기장을 맡길 때 준비해야 하는 서류 1. 세무 기장 대행 서비스 이용시 필요한 서류 2. 국체청 홈택스 수임 동의 3. 부가가치세 신고자료 제출 4. 종합소득세 신고자료 제출 5. 종합소득세 신고자료 제출 ┗ 부동산임대업 소득이 있는 경우 추가 준비서류 ┗ 성실신고사업자 추가 준비서류 ■ 개인사업자 폐업 시 정리해야 할 사항 1. 국세청에 사업자등록 폐업 신고 2. 부가가치세의 폐업 확정신고·납부 3. 원천세 신고 및 지급명세서 제출 4. 국민연금, 건강보험공단에 폐업 사실 알리기 5. 종합소득세 신고 6. 면세사업자 사업장현황신고 제2장 부가가치세 절세의 기술 ■ 부가가치세 구조를 알아야 절세도 보인다. ■ 부가가치세가 관리되어야 모든 세금이 관리된다. 1. 빼기가 많아야 부가치세 적게 낸다. 2. 거래 때 모든 증빙이 따라다닌다. 3. 세금계산서=신용카드매출전표=지출증빙용현금영수증 4. 부가가치세 절세방법 ■ 세금계산서 없으면 못 막는 세금폭탄 ■ 세금계산서 발행이 면제되는 거래 1. 세금계산서 발행이 면제되는 경우 2. 세금계산서 발급이 금지되는 경우 ■ 홈택스 전자세금계산서의 발급 방법 [사례] 전화 등으로 전자세금계산서 발행 방법 [사례] 상대방에게 종이 세금계산서를 받은 경우 유의 사항 [사례] 전자세금계산서 관련 가산세 ■ 홈택스 수정 전자세금계산서의 발급 방법 ■ 전자세금계산서의 수정사유와 가산세 1. 내 잘못이 아닌 수정 전자세금계산서 발행 2. 내 잘못으로 수정 전자세금계산서 발행 ┗ 필요적 기재 사항을 착오로 잘못 적은 경우 ┗ 필요적 기재사항이 착오 외의 사유로 잘못 적힌 경우 ┗ 전자세금계산서를 착오로 이중발급한 경우 ┗ 면세 발급 대상이 아닌 거래 등에 대하여 발급한 경우 ┗ 세율을 잘못 적용하여 발급한 경우 3. 수정 전자세금계산서에 대한 가산세 4. 부가가치세 신고 ┗ 신고기한 내에 발견했을 경우 ┗ 신고기한 이후 발견했을 경우 ■ 경비지출 시 부가가치세 공제되는 것과 공제 안 되는 것 [사례] 거래처 손님에게 제공하는 주차비용은 접대비 아님 ■ 홈택스에 등록된 신용카드 사용금액 무조건 공제받으면 되나요? ■ 지출결의서만 있으면 경비 인정받는데, 문제없나요? ■ 차량유지비를 경비처리하고 매입세액공제 받아 절세하는 법 1. 매입세액공제 되는 업종이어야 한다. 2. 매입세액공제 되는 차량이어야 한다. 3. 업무용으로 이용해야 한다. 4. 매입세액공제가 안 된다고 경비인정이 안 되는 것은 아니다. 5. 경비인정을 위해서는 차량운행일지를 작성한다. 6. 사적으로 차량을 사용하고 차량운행일지 허위로 작성 7. 차량 제조사별 매입세액공제 되는 차량 [사례] 매입세액공제가 가능한지 판단하는 손쉬운 요령 ■ 부가가치세 신고할 때 배달앱 필수확인 사항 ■ 매출처가 부도났는데, 부가세 신고에서 빼면 안 되나? 1. 외상 대금은 떼어도 세금은 손해 보지 말자 2. 대손세액공제 신청은 언제 해야 할까? 3. 대손세액공제 신청을 하는 방법 [사례] 대손세액공제 자체 보고서가 증빙서류 4. 얼마나 절세혜택을 볼 수 있나? [사례] 집이 사무실인 경우에도 공과금은 공제된다. 제3장 원천징수와 인건비 처리의 기술 ■ 내 소득에서 회사는 맘대로 왜! 세금을 떼지? 1. 원천징수는 왜 할까? 2. 원천징수는 언제 하나? [사례] 실무상으로는 급여지급 시 원천징수 외에 4대 보험료도 차감한다. 3. 원천징수 해서 세액을 내면 모든 것이 끝나나요? 4. 국세청에 신고·납부는 어떻게 하나요? 5. 원천징수 의무를 이행하지 않은 경우 불이익 [사례] 원천징수를 안 해도 되는 금액이 있다(소액부징수) ■ 급여세금의 계산과 업무 흐름 ■ 급여의 원천징수와 경비처리 1. 원천징수 2. 일용근로자 원천징수 3. 개인회사 사장과 법인 대표이사의 급여 4. 각종 보상금의 경비처리 [사례] 연차수당의 원천징수 ■ 일용직 노임 신고자료 관리(일용근로자 최대 근무일수 초과 안내) ■ 복리후생비라도 세법에서 정한 것만 비과세 된다. 1. 임직원에게 지급해도 근로소득세를 안 내는 경우 2. 임직원에게 지급해도 근로소득세를 안 내는 경우 3. 수당을 받아도 근로소득세를 안 내도 되는 경우 4. 임직원에게 보너스 지급할 때 유의할 세금 문제 5. 출산휴가급여, 육아휴직급여, 육아기 근로시간 단축급여 [사례] 육아휴직급여, 육아기근로시간단축급여, 출산전후휴가급여, 배우자출산휴가급여 [사례] 내일채움공제 회계처리 및 세무처리 ■ 퇴직금과 퇴직연금의 원천징수와 경비처리 1. 근로자 퇴직금의 퇴직소득세 원천징수 [사례] 계산 착오로 인해 퇴직금 추가 지급 시 퇴직소득세 계산 2. 확정급여형 퇴직연금제도(DB형) 3. 확정기여형 퇴직연금제도(DC형) ┗ 사업장에서 근로자에게 직접 지급하는 금액이 없는 경우 ┗ 사업장에서 근로자에게 직접 지급하는 금액이 있는 경우 ┗ 가입자부담금이 있는 경우 ■ 용역대가에 대한 수수료의 경비처(사업소득과 기타소득) 1. 사업소득의 원천징수 2. 기타소득의 원천징수 ■ 비영업대금의 원천징수와 경비처리 1. 비영업대금 이자소득의 원천징수 2. 원천징수세액에 대한 신고 방법 ┗ 거주자에게 비영업대금의 이익을 원천징수 하는 경우 ┗ 법인에게 비영업대금의 이익을 원천징수하는 경우 제4장 합법적인 경비처리의 기술 ■ 세금폭탄을 피하는 가장 쉬운 방법 증빙관리 ■ 나의 신고유형 점검표 ■ 종합소득세 계산구조를 알아야 절세도 보인다. ■ 언니와 동생이 공동으로 사업을 하는 경우 절세의 묘미 1. 개인사업자인 경우 ┗ 공동사업자로 등록한 경우 ┗ 한 명은 사장 한 명은 직원으로 등록한 경우 2. 법인사업자인 경우 3. 동업 계약할 때 유의할 사항 4. 동업자금을 마련하기 위한 대출금 이자 ┗ 출자를 위한 대출금이자 경비처리 ┗ 영업자금을 위한 대출금이자 경비처리 5. 각자 사업용 신용카드 등록과 사업용 계좌 사용 ┗ 사업용 신용카드 등록 ┗ 사업용 계좌 사용 6. 동업계약 해지 처리 ■ 기장료보다 세금을 더 적게 내는데, 기장을 맡겨야 하나? 1. 경비율 제도는 개인사업자만 있다. 2. 기장을 안 했을 때를 기준으로 판단한다. 3. 개인사업자의 신고 방법 구분 4. 복식부기 의무자와 간편장부의무자 5. 단순경비율 대상과 기준경비율 대상(경비율 제도) ┗ 기준경비율에 의한 소득금액 계산 방법 ┗ 단순경비율에 의한 소득금액 계산 방법 ┗ 추계신고자 무기장 가산세 납부 ■ 개인사업자 비용처리의 정석 1. 업무와 관련된 비용만 비용인정 2. 세금 신고할 때 영수증을 전부 제출하는 것이 아니다. 3. 인건비는 반드시 계좌 입금하고, 세금 신고해야 한다. 4. 적격증빙은 아무리 강조해도 또 중요하다. 5. 부가가치세 받을 때는 모르지만 낼 때는 아깝다. ■ 개인사업자 경비로 인정되는 항목 체크리스트 [사례] 국고보조금 및 고용노동부 지원금 등의 비용처리 ■ 재료비의 비용처리 ■ 가족회사 가족 급여의 경비처리 1. 급여 업무처리 2. 4대 보험처리 ┗ 사업주와 동거하고 있는 친족의 경우 ┗ 사업주와 동거하지 않는 친족의 경우 [사례] 가족회사 가족 근로관계 입증자료 [사례] 허위직원을 등록해 탈세하다 적발된 경우 ■ 급여를 적게 축소 신고하는 경우 발생할 수 있는 업무처리 1. 소득세/법인세 증가 2. 근로소득자 탈세 혐의 3. 4대 보험 문제 4. 각종 수당계산 5. 퇴직금 문제 6. 조세범처벌 및 특정범죄가중처벌 ■ 복리후생비의 경비처리 1. 학자금 지원액 2. 여행경비 보조금액 3. 건강검진비, 체력단련비 ■ 사무실·사택·기숙사 임차료의 경비처리 [사례] 사업소득 원천징수 대상인 프리랜서에게 제공하는 기숙사 임차료 [사례] 사택과 기숙사의 차이와 증빙 및 세무회계 [사례] 사내 헬스장, 어린이집, 기숙사 ■ 출장비 등 여비교통비의 경비처리 1. 출장 일비의 경비처리 기준 2. 자가운전보조금의 경비처리 방법 3. 해외 출장 및 연수비용 경비처리 [사례] 출장비의 합리적인 세무회계 ■ 학원비, 교재비, 강사료, 자기개발비 교육훈련비의 경비처리 1. 자격증 취득비용 등 교육훈련비 경비처리 2. 교육훈련비 비과세 요건 3. 직원교육의 업무 관련성 입증 [사례] 교육훈련비의 합리적인 세무회계 [사례] 강사료 기타소득으로 신고할까? 사업소득으로 신고할까? ■ 비용인정 되는 공과금과 경비인정 되는 벌과금, 과태료 1. 비용인정 되는 공과금과 안 되는 공과금 2. 비용인정 되는 벌과금과 안 되는 벌과금 [사례] 전기요금이나 전화요금, 도시가스 요금 비용처리 ■ 비용인정 되는 세금과 경비인정 안 되는 세금 1. 비용인정 되는 세금과 안 되는 세금 2. 매입세액불공제 항목의 경비인정 [사례] 관세와 관세환급금의 경비처리 ■ 차량유지비의 경비처리 1. 차량유지비의 경비처리 기준 2. 배우자 명의 차량 사업용 자산등록 3. 배우자 명의 차량유지비 경비처리 4. 부부공동 명의 차량비 경비처리 5. 직원명의 차량유지비 경비처리 6. 사업 개시 전 취득한 차량 고정자산등록 [사례] 회사 차량으로 사고를 낸 경우 피해액 급여에서 공제 [사례] 회사차량으로 사고시 부가가치세만 회사가 부담하는 경우 [사례] 주·정차 등 주차위반 과태료는 비용인정 안 된다. ■ 개인사업자 업무용 승용차 비용처리 1. 업무용의 범위 2. 업무용 지출 비용의 범위 3. 운행일지를 작성 안 해도 경비로 인정되는 경우 ┗ 무조건 인정되는 차량과 업종 ┗ 임직원전용보험에 가입하고 운행일지를 작성 4. 차량 운행일지에 기록되어야 할 내용 5. 개인 업무용 승용차 처분에 따른 과세 ┗ 개인사업자가 사업에 사용하던 차량의 매각 ┗ 개인사업자가 사업과 관련 없는 차량의 판매 ■ 자동차보험, 상해보험 등의 보험료 경비처리 ■ 개인용달 이용 시 증빙 수취 요령과 경비처리 1. 개인용달이 일반과세자인 경우 2. 개인용달이 간이과세자인 경우 ■ 감가상각비의 경비처리 [사례] 감가상각의 마술(비용을 자산으로 반영하는 경우 재무건전성) [사례] 즉시상각의 의제 ■ 리스료의 경비처리 ■ 접대비 경비처리와 한도액 계산 [사례] 접대비 해당하는 주요 사례 1. 반드시 법정지출증빙을 갖추어야 한다. [사례] 개인사업자가 접대비 지출시 사용해야 하는 신용카드 2. 접대비 한도 범위 내에서만 비용인정 3. 접대비이지만 접대비로 보지 않는 경우 [사례] 접대비 경비처리시 유의 사항 및 사례 ■ 거래처 축의금, 조의금 등 경조사비의 경비처리 [사례] 거래처 경조사비 지출 시 유의사항 [사례] 지인(친구나 선후배, 친인척)의 개업식 및 축의금 지출비용 10만 원은? [사례] 거래처 경조사비 지출시 효율적인 증빙관리 방법 [사례] 거래처 경조사비와 화환을 보낸 경우 비용처리 ■ 직원 결혼 축의금, 출산, 생일 등 경조사비의 경비처리 [사례] 회사 직원의 돌잔치 경조사비로 30만 원을 지출하면? [사례] 직원 장례행사를 위해 상조회사의 상조 상품에 가입하여 부담한 대금 [사례] 급여에서 공제하는 직원 경조사비의 법적 효력과 대비 방법 ■ 광고선전비와 기부금, 회의비의 경비처리 1. 기부금 2. 광고선전비 3. 부서별로 진행하는 회식비 ┗ 직원 개인카드로 결제한 회식비 ┗ 주의해야 하는 회식비 ■ 가사비용을 회사 비용으로 슬쩍 넣어도 안 걸리는 이유 [사례] 국세청에 가장 많이 적발되는 사례 ■ 주말 지출 증빙과 별도로 지출내용 기록해둬야! ■ 사장님 밥값도 비용처리 가능한가? [사례] 직원의 경비를 복리후생비 처리하기 위한 기본조건 ■ 핸드폰 요금 보조금 등 통신요금은 경비인정을 받을 수 있나? [사례] 핸드폰 사용료 보조금에 대한 경비처리시 국세청 입장 ■ 업무 중 직원사고 병원비 지출액 경비처리 [사례] 공상처리 후 공단에서 받는 보상비 경비처리는? [사례] 업무와 무관한 사장의 병원비(본인 부담 병원비를 회사가 대납한 경우) ■ 자영업자(개인사업자) 본인의 4대 보험료 종합소득세 경비처리 ■ 개인사업자 대출금이자 비용처리(자영업자 대출이자 경비 처리할 때 주의해야 할 점) ■ 개인사업자 대출금이자 비용으로 처리할 때 유의 사항 [사례] 개인사업자의 부채가 자산을 초과하는 경우 이자비용 처리 ■ 직원 개인신용카드로 경비처리 할 때 유의사항 ■ 현금영수증 발행요청 안 하면 발행 안 해도 되나? ■ 직원이 4대 보험 가입을 거부하는 경우 사업주는 유리한가요 [사례] 4대 보험 비과세 사업주에게 유리하다 ■ 건보료 폭탄 피할 방법 없나요? ■ 실업급여를 퇴직금 대신 받아라 ■ 세는 공금 예방하는 내부관리법 ■ 자본금 마이너스 발생 [사례 목차] 창업/사업 준비 FAQ ■ 개인사업자로 할까, 법인사업자로 할까? ■ 회사설립 준비과정에 지출한 비용을 인정받는 방법 ■ 권리금과 인테리어비용은 비용 인정받을 수 있나? ■ 신용카드발행세액공제가 왜 0이 되지요? ■ 과세사업자일까, 면세사업자일까? ■ 간이과세자와 일반과세자, 무엇을 선택해야 할까? ■ 홈택스를 통해 편안하게 사업자등록 10분 내로 끝내기 ■ 사업자 등록할 때 준비해야 하는 서류 ■ 사업자 등록할 때 업종코드의 중요성 ■ 임대차계약서 없이 집에서 사업자등록 해도 될까? ■ 한 사무실에 두 개의 사업자등록을 하는 방법 ■ 개인회사 사장 명의를 마음대로 바꿀 수 있? ■ 개인사업자가 반드시 준비해야 할 3가지 ■ 사업용 계좌는 왜 꼭 사용해야 할까? ■ 홈택스 자료랑 회사자료랑 다른 경우 신고는 어느 걸로? ■ 우리 회사는 전자세금계산서? 종이세금계산서? ■ 사업을 하면서 내야 하는 유용한 세금 ■ 금액에 따른 법정지출증빙 수취 ■ 비용인정 되는 현금영수증은 지출증빙용 ■ 비용인정을 위해서 받은 모든 증빙을 세금신고시 다 제출하나? ■ 거래처에 가공자료를 발행할 때 부가가치세만 받으면 안 된다. ■ 시설투자비 부가가치세 환급 빨리 받는 법 ■ 가족에게 지급하는 급여의 처리 방법 ■ 탈세해도 잘 걸리지 않는 이유 ■ 국세청과 세무공무원이 내 탈세를 어떻게 찾아낼까? ■ 세금계산의 흐름과 절세 ■ 세금은 언제까지 신고·납부를 해야 하나? ■ 홈택스 자료와 내가 가지고 있는 자료가 다른 경우 세금신고 ■ 회계사/세무사 월 기장료는 얼마가 적절한가? ■ 기장을 맡기면 회계사/세무사사무실에 줘야 하는 서류 ■ 개인사업자 폐업 시 세무 처리내용 부가가치세 FAQ ■ 부가가치세의 계산구조를 알아보자 ■ 세금계산서=신용카드매출전표=지출증빙용현금영수증 ■ 세금계산서를 발행하지 않아도 되는 경우 ■ 홈택스를 활용한 전자세금계산서 발행 ■ 전자세금계산서가 아닌 종이 세금계산서를 받은 경우 유의 사항 ■ 전자세금계산서 미발급, 지연발급 가산세 ■ 홈택스를 활용한 수정 전자세금계산서 발행 ■ 수정 전자세금계산서에 발급기한 ■ 수정 전자세금계산서에 대한 가산세 ■ 경비지출 시 부가가치세 공제되는 것과 공제 안 되는 것 예시 ■ 홈택스에 등록된 신용카드매출전표 매입세액공제 여부 구분 ■ 지출결의서도 법에서 인정하는 증빙인가요? ■ 업무용승용차 운행기록부의 작성법 ■ 내 차는 매입세액공제? 매입세액불공제? ■ 부가가치세 매입세액공제 판단요령 ■ 배달의 민족, 요기요, 배달통 부가가치세 신고 방법 ■ 거래처가 부도난 경우 대손세액공제를 받는 방법 ■ 집이 사무실인 경우 매입세액공제 원천징수 FAQ ■ 원천징수가 되는 소득 ■ 원천징수는 왜, 언제 하나요? ■ 원천징수 신고 및 납부 방법은? ■ 원천징수로 끝나는 소득과 종합과세 되는 소득 ■ 원천징수를 하지 않으면 어떻게 되나요? ■ 원천징수를 하지 않아도 되는 소득 ■ 1년간 급여와 관련된 세금에 대해서 할 일을 알려주세요? ■ 사장님의 급여는 비용인정이 되나요? ■ 퇴직한 종업원이 노동부 신고를 해 합의금을 줬어요. 비용인정이 되나요? ■ 퇴사자에게 연차수당을 지급했어요. 세금을 떼야 하나요? ■ 국세청 세무조사에 걸리지 않는 일용근로자 관리법을 가르쳐주세요? ■ 복리후생비 처리하면 무조건 비과세 처리해주나요? ■ 공장 생산직 근로자 야근수당을 지급했는데, 비과세되나요? ■ 월정액급여에 포함되는 급여? 포함되지 않는 급여? ■ 연구원 연구수당을 지급하는 경우 얼마까지 비과세되나요? ■ 퇴직금 계산을 잘못했어요. 어떻게 해야 하나요? ■ DC형(확정기여형)과 DB형(확정급여형)의 세금 차이를 알려주세요? ■ 직원에게 지급하는 대가를 사업소득세로 처리할 수 있나요? ■ 개인과 개인, 개인과 법인 간의 이자는 세금처리를 어떻게 하나요? 종합소득세/비용처리 FAQ ■ 세금폭탄을 막아주는 증빙관리 ■ 종합소득세 나의 신고유형은? ■ 계산구조를 알면 절세가 보인다. ■ 기장에 의한 종합소득세 신고 및 납부 ■ 복식부기 의무자일까, 간편장부 대상자일까? ■ 기준경비율 대상자일까, 단순경비율 대상자일까? ■ 무기장에 의한 종합소득세 신고 및 납부 ■ 기장을 맡길까, 자체 기장을 할까? ■ 무기장 신고시 경비의 범위 ■ 장부 작성을 하지 않으면 무기장가산세 폭탄 ■ 개인사업자의 주요 경비인정 항목 ■ 국고보조금 및 고용노동부 지원금 등의 비용처리 ■ 가족이 직원임을 소명하기 위한 증명 방법 ■ 가족을 허위로 등록 후 급여를 지급하다 발각되면? ■ 급여를 축소 신고하면 사장과 근로자 중 누가 유리한가? ■ 임직원 자녀의 학자금 지원액의 세무처리 ■ 사장님이 해외 출장을 가면서 배우자와 동반한 경우 세무처리 ■ 회사가 부담한 직원들의 체육시설 등록비용의 비용리 ■ 사택과 기숙사의 차이 ■ 일비를 받으면서 여비교통비에 대해 증빙으로 실비정산도 받는 경우 세무처리 ■ 대리운전 비용의 세무상 인정 가능성 ■ 직원의 자격증 취득비용이나 학원비의 세무처리 ■ 사원 채용 경비 및 강사료 지급과 원천징수 ■ 종합소득세는 비용으로 처리할 수 있나요? ■ 매입세액불공제 받는 부가가치세는 비용인정 되나요? ■ 배우자 명의의 차량을 회사 자산등록 후 비용 인정받을 수 있나요? ■ 사업 시작 전 산 차량을 회사 자산등록 후 비용 인정받을 수 있나요? ■ 사고 차량 보험처리 시 부가가치세 회사가 부담하나요? ■ 업무용승용차의 업무 범위 ■ 운행일지를 작성 안 해도 경비로 인정되는 차량 ■ 사업에 사용하던 차량의 매각시 세무 처리 ■ 단체순수보장성 보험과 단체환급부보장성 보험 비용처리 ■ 핸드폰으로 현금영수증 발행받는 법 ■ 감가상각할 때 유의할 사항 ■ 100만 원 이하의 유형자산은 즉시 비용 처리해도 되나요? ■ 600만 원 미만의 수선비는 즉시 비용 처리해도 되나요? ■ 자가 구매와 리스/렌터카의 장단점 비교 ■ 접대비의 비용인정 한도는 얼마인가요? ■ 접대비이지만 광고선전비로 인정해주는 경우가 있습니다. ■ 거래처 경조사비 지출 시 유의 사항 ■ 출산축하금, 생일축하금의 세무 처리 ■ 탈세가 잘 안 걸리는 이유 ■ 주말 지출시 유의할 사항 ■ 법인 대표와 개인회사 사장님의 식비 경비처리 ■ 개인 명의의 핸드폰 보조금의 경비처리 ■ 임직원 가족 병원이 지원액의 경비처리 ■ 사장님 4대 보험료 경비처리 ■ 직원 개인카드 사용경비의 업무처리 ■ 직원 개인카드 사용경비의 연말정산 ■ 현금영수증의 자진 발급 ■ 실업급여 부정수급 시 불이익 ■ 자본금이 마이너스 나는 경우 대처법

한국의 독자들에게_ 앞으로 10년, 실리콘밸리를 뛰어넘을 기업이 한국에서 나온다 추천의 글_ ‘세 번째 세상’에서 당신은 무엇을 하고 있을 것인가 시작하며_ 스티브 잡스, 일론 머스크보다 먼저 미래에 도착한 남자 파트 1 혁명 전야_ 미래에 관해 우리가 놓친 것들 1장 미래의 간략한 역사 2장 혼란, 파괴의 필수요소 3장 신기루 속 신세계 4장 인터넷 다음에 오는 것 파트 2 혁명의 풍경_ 미래로 연결된 7개의 관문 5장 네트워킹 | 유한 공간, 무한 공간 6장 컴퓨팅 | 하나의 사건만으로는 충분하지 않다 7장 가상 세계 엔진 | 이 세상은 모두 가짜다 8장 상호 운용성 | 모든 것은 동시에 존재한다 9장 하드웨어 | 애플과 마이크로소프트의 미래 10장 결제 채널 | 우리가 알던 소비의 종말 11장 블록체인 | 자본주의의 미래가 담긴 공식 파트 3 혁명이 지나간 뒤_ 단 1퍼센트에게만 허락된 미래 12장 모바일의 종말 13장 기하급수적 비즈니스 14장 승자와 패자 15장 메타버스적 존재 마치며_ 모두가 관찰자일 뿐 저자 특별 인터뷰_ 눈에 보이는 혁명과 눈으로 볼 수 없는 혁명

추천의 글 상시 혁신 시대의 대체 불가능한 미래 통찰력 추천사 서문 도전하고 성취하는 삶을 살아갈 청춘에게 1장 리스트 테이킹 미스터 칩 그리고 미스터 5G 기하급수 기업을 만든 4차 산업혁명 리더, 생존자 그리고 죽음 역제안으로 시작된 리스크 테이킹 새끼 호랑이를 살려낸 자쿠로 미팅 “후배들은 1등을 언제 해보나” 승률을 높이는 세 가지 방법 화석은 되지 마십시오 2장 파괴적 혁신 파괴적 혁신과 ‘황의 법칙’ 황의 법칙 vs. 무어의 법칙 승자독식 Winner takes all 마켓 풀의 힘 플래시메모리로 시장을 파괴하다 자기부정에서 시작하라 B2C를 공략한 파괴적 혁신 3종 세트 때로는 현실 너머에 답이 있다 혁신이 없다면 미래도 없다 3장 미래의 예측 “미래 예측은 왜 합니까” 원하는 미래를 만드는 시발점 글로벌 1위 노키아를 붙잡을 수 있던 이유 애플을 설득할 수 있었던 자신감 정확한 예측으로 새로운 SSD 시장을 만들다 앞서서 준비하고 미래를 만드는 자세 4장 기술의 선점 기업을 살리는 가장 강력한 무기 인류를 진화시킬 5G의 시작 힘든 때일수록 위기는 기회다 통신의 역사를 새로 쓰다 기술 선점이 곧 미래 선점 “여러분에게는 1등을 해본 선배들이 있습니다” 5장 위기의 대응 기회는 언제 찾아오는가? 위기의 뒷모습, 세상을 바꿀 기술의 등장 CSV, CSR을 넘어선 CWT를 기획하다 팬데믹을 조기 차단한 GEPP 기술로 위기를 극복한 네 가지 사례 더 나은 삶을 위한 ‘Great and Fresh Idea’ 6장 융합의 실현 4차 산업혁명의 시작과 끝, 융합 물리적 융합 vs. 화학적 융합 에너지산업이 IT를 만났을 때 크랙을 뛰어넘은 기가지니 개발 스토리 전체는 부분의 합보다 크다 7장 혁신을 이루는 경영자의 자세 혁신의 가장 큰 위협은? 소통: 마음을 모아주는 한솥밥의 위력 비전: 조직의 불안을 해소하는 가장 확실한 방법 위임: 겁 없는 도전을 가능하게 하라 협력: 조기에 할수록 가능성도 커진다 질문: 물을 수 있는 용기만 있다면 포용: 혁신가에게 불이익은 주지 않는다 CEO만이 할 수 있는 일 강의 후기

브랜드 인포그래픽 Rule 1. 브랜드란 무엇인가? 1 브랜드는 차이(差異)이다 2 브랜드는 신뢰가 생명이다 3 브랜드는 감성에 의해 선택된다 4 브랜드는 공감과 소통이다 5 브랜드는 스토리이다 6 브랜드는 가치가 있다 Rule2. 브랜드 대상을 결정하라 1 제품 브랜드 2 반제품 브랜드 3 서비스 브랜드 4 국가, 도시 브랜드 5 연예, 예술, 스포츠 관련 브랜드 6 조직 브랜드 7 퍼스널 브랜드 Rule3. 브랜드 콘셉트를 먼저 생각하라 1 갖고 싶고 사고 싶어서 안달 나게 만드는 팬덤 강한 브랜드 - 슈프림(Supreme) 2 제조원가와 생산처를 공개하는 투명한 패션 브랜드 - 에버레인(Everlane) 3 노잼 도시 대전을 유잼 도시처럼 보이게 만드는 로컬 브랜드 - 성심당 4 비건을 위한 라이프 스타일 브랜드 - 오틀리(Oatly) 5 발달 장애인과 함께 살아가는 사회를 만드는 브랜드 - 베어 베터(Bear Better) Rule4. 브랜드 콘셉트에 구체적으로 접근하라 1 나만의 카테고리를 만들어라 2 카테고리를 세분화하라 3 핵심 키워드를 추출하라 4 시장을 분석하고 정의하라 5 경쟁 브랜드를 분석하고 장단점을 파악하라 6 소비자의 라이프 스타일을 파악하라 7 타깃 마켓을 설정하라 8 브랜드를 포지셔닝하라 Rule5. 머릿속에 각인되는 브랜드 네임을 만들어라 1 기억하기 쉽게 만들어라 2 발음하기 편하게 만들어라 3 이니셜 사용으로 짧게 만들어라 4 숫자를 이용하라 5 1+1 브랜드 네임을 만들어라 6 이미지를 연상하게 만들어라 7 피해야 할 브랜드 네임도 있다 8 슬로건과 징글로 보강하라 9 스토리텔링으로 완성하라 10 반드시 상표를 등록하라 Rule6. 브랜드의 아이덴티티를 디자인하라 1 로고 디자인의 6원칙 2 심볼을 기억하게 하라 3 은유와 환유로 아이디어를 창출하라 4 직관적인 의미 전달이 가능한 디자인을 하라 5 색은 감정이다 6 성격을 부여하려면 캐릭터를 사용하라 7 움직이는 홍보물이 되도록 패키지를 디자인하라 8 오감을 활용하고 시각화하라 Rule7. 브랜드 매뉴얼과 가이드라인을 작성하라 1 브랜드 매뉴얼을 작성하라 2 브랜드 매뉴얼에 담아야 할 것들 Rule8. 브랜드를 확장하라 1 타깃 확장을 통해 브랜드를 확장하라 2 라인 확장을 통해 브랜드를 확장하라 3 카테고리 확장을 통해 브랜드를 확장하라 4 콜라보레이션을 통해 브랜드를 확장하라 5 라이선싱을 통해 브랜드를 확장하라 6 프랜차이징을 통해 브랜드를 확장하라 Rule9. 브랜드, 해외로 진출하라 1 국내와 해외 시장 경계를 허물어라 2 해외 시장 진출 이렇게 하라 Rule10. 브랜드를 관리하라 1 브랜드 스토리텔링으로 소비자의 마음을 움직여라 2 스토리텔링의 구조와 요소들 3 단계별 브랜드 터치 포인트를 준비하라 4 브랜드 터치 포인트를 실행에 옮겨라 5 필요하다면 브랜드를 리포지셔닝하라 도판 목록