복준영,박소윤 지음 | 북페리타
실무적으로 활용 가능한 마케팅 이론서
국내외 실제 마케팅 사례 분석을 더하여 현장 감각을 높이다
본서는 Why와 How보다는 What이라는 관점에 초점을 맞춰온 기존의 마케팅 관리론과는 달리 학술적 지식과 이론의 현장 실무 적용에 중점을 두었다. 이에 마케팅의 다양한 학술적 이론이 산업과 시장에서 실제로 어떻게 적용되며, 기업의 전략으로 포함되어 성공 가능성을 높일 수 있는지 등에 초점을 두었다. 특히 핵심적인 마케팅 이론과 연관되어 실무적으로 활용 가능한 대표적인 사례를 분석하여 구성하였다.
1장에서는 마케팅의 포괄적인 개념을, 2장부터 11장까지는 마케팅을 구성하는 핵심요소인 환경 분석, 소비자 조사방법, STP전략, 4P Mix 등을 다루고, 마지막 12장에서는 독자가 직접 마케팅 전략을 기획할 수도 있도록 접근하였다. 아울러 핵심적인 마케팅 지식을 서술하고, 현장에서 적용 가능한 대표적 사례들과 토론·분석을 촉진하는 퀴즈 형식의 질문으로 독자가 스스로 자기평가를 해볼 수 있도록 구성하였다.
아무리 많은 마케팅 원론을 공부해도 실무에서 어떻게 활용해야 할지 감이 잡히지 않는다면 무슨 소용일까?
그동안 마케팅은 산업과 시장 변화를 소비자 중심으로 주도해왔으나 관련된 이론 학습은 주로 해외 연구이론과 사례를 중심으로 수행되어 국내 상황에 적합하지 않은 측면이 존재했다. 이에 변화무쌍한 상황적 영향요인으로 인해 관리자가 구체적 해법을 탐색하고 제시하기에 어려움도 발생했다. 아울러 마케팅을 학습하는 학생들의 경우, 수많은 이론과 사례로 인해 정작 학습한 내용을 실무적으로 접근·적용함에 있어 무엇을 활용하고, 어떻게 접근해야 하는지 혼란스러워 한 것도 사실이다.
<핵심 실무 중심 마케팅 관리론>은 저자가 그동안 국내외 소비자를 대상으로 정보통신, 소비재, 무역, 외식, 부동산, 서비스 등의 다양한 산업과 마케팅 환경에서 20년 이상 마케팅 관리자와 의사결정자로서의 실행과 경험을 토대로 한 실무적 내용을 바탕으로 구성한 이론서이다. 기존의 해외 이론 중심 서적과 실무에서 잘 사용하지 않는 원론에서 탈피하고자 하였으며, 실제 실무자들이 활용할 수 있는 이론을 중심으로 실무 적용 방법과 관련 사례를 다수 다루었다.